如果說新聞內(nèi)容成就了這些新聞網(wǎng)站的前十位排行，那么其網(wǎng)頁設(shè)計風(fēng)格與視覺傳達(dá)藝術(shù)，事實上也引領(lǐng)了漢語網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣，或者說契合了人們的視覺運動規(guī)律，從而成為網(wǎng)民對其新聞網(wǎng)頁合理布局的一種視覺“默認(rèn)”選項。我們不能否認(rèn)，這種視覺默認(rèn)與人性化設(shè)計組成的“模板”，給了瀏覽者一個流暢的視覺體驗，符合新聞心理學(xué)規(guī)律，具有極強的黏著力，因而培養(yǎng)了網(wǎng)民訪問瀏覽其新聞網(wǎng)頁的忠誠度。
新聞網(wǎng)站強調(diào)信息的聚集能力，因此網(wǎng)站的首頁設(shè)計十分重要，它涉及到頁面的風(fēng)格和信息展現(xiàn)的方式。當(dāng)網(wǎng)站的制作和發(fā)布成為這個時代的熱門技術(shù)時，無論是為了工作還是因為興趣，也無論是機構(gòu)還是個人，對網(wǎng)站設(shè)計的要求也是越來越講究了。讓我們來看看排行榜中的十家網(wǎng)站，在網(wǎng)頁設(shè)計元素的安排，特別是在圖形、文字、色彩等視覺元素的意象與新聞要素的傳達(dá)上，是如何遵循規(guī)律來抓住“眼球”，體現(xiàn)人本理念的。這對我們中小新聞網(wǎng)站的建設(shè)以及如何完善自己的網(wǎng)頁，是具有借鑒意義的。同時，以網(wǎng)絡(luò)品牌文化的建設(shè)和培育為核心，在網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)略的全面統(tǒng)籌規(guī)劃之下,創(chuàng)造性地進(jìn)行新聞網(wǎng)站品牌的CI形象設(shè)計和市場的傳播推廣工作也極具深遠(yuǎn)意義。網(wǎng)頁設(shè)計元素有許多，本文只對上述十家網(wǎng)站首頁的第一幀出現(xiàn)的主要十個設(shè)計內(nèi)容進(jìn)行比對分析，并對其與新聞元素融合的共性與個性予以簡述。
LOGO位置：網(wǎng)站的LOGO(標(biāo)志)既是一種藝術(shù)的追求，也是新聞網(wǎng)站理念的表達(dá)。LOGO在網(wǎng)頁中的放置，一般是以居左為主，新華網(wǎng)則別出心裁放在中間，是一種求變的姿態(tài)。從十家網(wǎng)站的LOGO看，百度是最有特色的，一般會在節(jié)日或者特定的日子才會變換LOGO，而在2007年11月7日，百度正式推出首頁人物許三多，這位正在熱播的連續(xù)劇《士兵突擊》的主角，一位“傻根”式的士兵，牽動著千萬人的心，被融入了當(dāng)月百度的LOGO中。百度每月選出最受億萬網(wǎng)民關(guān)注的百度首頁人物，他們身上閃爍著能為這個時代帶來積極意義的人性光輝，他們故事中的某些亮點恰恰契合了百度所倡導(dǎo)的人文關(guān)懷、追求卓越的價值觀。從LOGO的變化中，突現(xiàn)新聞價值，讓我們看到了百度在全球搜索引擎業(yè)中勇于探索、不斷創(chuàng)新的理念表達(dá)。
導(dǎo)航條：網(wǎng)站的一級主欄目導(dǎo)航菜單通常以通欄形式，橫放于置頂位置，而搜狐新聞、聯(lián)合早報網(wǎng)則垂直放于左邊，少見放于右邊的。其實位置的放置只是一種形式，實質(zhì)沒有變化，大家都遵從網(wǎng)站導(dǎo)航條“3次點擊規(guī)則”，即在主頁上沒有任何一條信息需要點擊次數(shù)超過3次的。對于大型網(wǎng)站，使用導(dǎo)航和工具條來改善操作，但對于小型網(wǎng)站，許多設(shè)計者有些忽視了。所以我們要避免強迫用戶使用向前和向后的按鈕，而應(yīng)當(dāng)讓用戶能夠很快地找到他們所要的東西。上述網(wǎng)站在每一頁同樣的位置上都有相同的導(dǎo)航條，使瀏覽者能夠從每一頁上訪問網(wǎng)站的任何部分，操作便捷。而且導(dǎo)航條是文字鏈接，這為搜索引擎搜索到其他的頁面提供了方便，如果是圖片鏈接則不能達(dá)到這個效果。
分欄數(shù)：從上述十家網(wǎng)站的版式分欄來看，以二、三分欄居多，四分欄少見。這是一種流行趨勢，也是符合閱讀習(xí)慣的。目前，網(wǎng)站設(shè)計考慮到廣告宣傳位置，在網(wǎng)頁的兩邊空出一定的空間，使得有限的版面更加縮減，分欄過多過窄，不易閱讀，而且稍長標(biāo)題不能在同一排內(nèi)完整顯示，如果考慮換行則未免有在相對空間內(nèi)信息量縮水之嫌。
頭條標(biāo)題：相對其他標(biāo)題行文的字號，我們將其定義為大、中、小進(jìn)行比較。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)等主流新聞網(wǎng)站，頭條標(biāo)題比較喜歡醒目的粗大字體，而且在有限的空間中制作了高水準(zhǔn)的新聞標(biāo)題，這對于吸引受眾的注意力是相當(dāng)重要和必須的。有研究表明，一條新聞標(biāo)題能吸引閱讀者注意力的時間平均不足一秒鐘。網(wǎng)易、搜狐、新浪等大型商業(yè)網(wǎng)站則更多采用中號字體，堅持使用通用字體，這樣可以避免所選擇的特殊字體在訪問者的計算機上不能顯示這一問題。新浪網(wǎng)的新聞標(biāo)題除極少量用醒目的紅色字體外，全用天藍(lán)色，實施統(tǒng)一CI形象標(biāo)準(zhǔn)。但也有一些專家建議，應(yīng)當(dāng)堅持使用白色的背景和黑色的文本，便于閱讀。
即時消息：根據(jù)各網(wǎng)站對“即時消息”欄目的定義，其名稱不一，或稱即時新聞、滾動、快訊或稱即時報道。除網(wǎng)易外，其他各大網(wǎng)站在首頁中都有“即時消息”體現(xiàn)。中國經(jīng)濟網(wǎng)的快訊除新聞外，另外還表現(xiàn)其專業(yè)特點，顯示股市行情；而百度新聞則表現(xiàn)出搜索引擎的強大功能，由機器每5分鐘自動選取更新。
圖片處理：大多網(wǎng)站將新聞圖片安排在左欄位置，且三五張圖片交替出現(xiàn)，下配圖片說明，這樣在瀏覽器中即使去掉了圖像功能，也能保證訪問者獲得滿意的效果。除百度為小圖片外，其他網(wǎng)站的新聞圖片都占一欄，而且不使用過大的圖像，避免了訪問者向右滾動屏幕的麻煩，而且還能獲得良好的網(wǎng)頁加載性能。
熱點新聞：各網(wǎng)站名稱不一，如騰訊、網(wǎng)易的“深度”、人民網(wǎng)“新聞榜”、新華網(wǎng)“聚焦”，新浪、百度的“焦點”以及鳳凰、搜狐、聯(lián)合早報網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)的“專題”等，都表達(dá)了網(wǎng)站對熱點新聞的重視。
新聞排行：表1所示為一段時間內(nèi)新聞點擊量統(tǒng)計匯總后的情況，網(wǎng)易、新浪在首頁上都有顯示，騰訊新聞網(wǎng)則有排行欄目，體現(xiàn)大眾對最近新聞的關(guān)注度。其他網(wǎng)站沒有開設(shè)或在首頁顯示不明顯。
多媒體應(yīng)用：新華網(wǎng)最新播報24小時滾動；聯(lián)合早報網(wǎng)在固定廣告條的框架里出現(xiàn)商業(yè)性的FLASH廣告；而鳳凰網(wǎng)的“專題報道”以FLASH推介搶奪眼球；新浪、搜狐網(wǎng)應(yīng)用彈出式背投廣告及商業(yè)性廣告；搜狐的廣告聲音也在彈出多媒體視窗的畫面中同步出現(xiàn)。我們發(fā)現(xiàn)，除新浪、搜狐外，其他網(wǎng)站的首頁在多媒體應(yīng)用方面都比較簡潔，留有空白。一些專家忠告盡量少使用Flash插件，少用Java和AxtiveX，慎用聲音。因為過多地使用這些炫耀的技巧通常以下載速度為代價，而且會引起視覺疲勞，相反，善于利用空白會吸引更多的注意力。 廣告放置：有研究表明，通常在首頁的上部或?qū)Ш綏l下方的固定位置放置廣告條，最容易進(jìn)入人們的視野，其次是兩旁的垂直條。上述十家網(wǎng)站都用足用活這條規(guī)律，特別是商業(yè)網(wǎng)站更多地制造首頁的兩邊空間，對瀏覽者進(jìn)行聲音、色彩、動畫全方位廣告“投放”，這一由網(wǎng)站性質(zhì)決定的廣告“插播”對商業(yè)網(wǎng)站也無可置疑，當(dāng)然前提是相應(yīng)提高其網(wǎng)站空間速度。
綜上所述，十家網(wǎng)站的首頁設(shè)計各有特點，但這些“模板”里共性十分明顯：放好網(wǎng)站導(dǎo)航條，制作精良標(biāo)題，打造新聞熱點，設(shè)計CI形象等，通過這些版面設(shè)計元素與新聞元素的有機融合來抓住“眼球”，提升人氣。
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會公布的《2007年下半年新聞類網(wǎng)站流量分析報告》指出，“商業(yè)門戶新聞在國內(nèi)新聞類網(wǎng)站流量排名中占有明顯的優(yōu)勢，傳統(tǒng)新聞媒體網(wǎng)站較商業(yè)新聞網(wǎng)站仍存在一定的差距。”網(wǎng)絡(luò)新聞傳播技術(shù)在不斷創(chuàng)新，傳播規(guī)律在不斷被揭示，我們應(yīng)該揚別人之長，避自己之短。“沒有最好的網(wǎng)站，只有最適合的網(wǎng)站。”這是我們在新聞網(wǎng)站設(shè)計時應(yīng)有的價值取向。在網(wǎng)絡(luò)新聞改變著傳統(tǒng)新聞傳播的技術(shù)格局、內(nèi)容格局以及市場格局的今天，面對傳媒市場競爭，網(wǎng)站首頁的版面設(shè)計如何詮釋新聞理念，傳達(dá)價值觀，打造親和力，從而提升網(wǎng)絡(luò)傳播“眼球”價值，這是做大做強新聞網(wǎng)站必須認(rèn)真探索的一個課題。
