你有沒有這樣的困惑，做出了一篇超棒的內容，但閱讀和傳播量卻少的可憐？
讓我們來看看這幾篇文章：《燒紙錢的由來》、《Under Armour的營銷策略》、《互聯(lián)網(wǎng)文案寫作方法》。你想看嗎？
如果是給你看這三篇：
《焚燒的紙錢，祖宗收到了嗎》、《【觀察】超越 Adidas，追趕 Nike，Under Armour在市場營銷方面做了哪些？》、《月薪3000和月薪30000寫文案的差別》。有興趣了嗎？（以上三篇分別出自大象公會、SocialBeta、李叫獸，感興趣可自行搜索）
沒錯，問題就出在標題上！要取一個能概括文章，又自帶上頭條屬性的標題可真是難啊。擔心意思傳達不明，話都說明白了標題又太長，太正經了怕無趣，追熱點恐落俗，更別提讓標題承擔流量、品牌、營銷上的任務了。
可標題還是得取，傳播和營銷同樣得做。總不能按著受眾的手指或者發(fā)紅包請大家?guī)兔﹂喿x和傳播吧。別擔心，告訴你《整理分享14種標題模板范例助你提升流量》，以后絞盡腦汁的時候，不妨直接套用。如果你還想知道如何把握要點，快速寫出好的社會化文案，可以看SocialBeta的另一篇文章《文案必看：社交媒體營銷文案寫作12個方法》增加文案的點擊和轉換率的技巧。
一、取標題的原則
若原則沒把握好，在取標題前你就已經輸了。好的標題往往遵循這4個原則：
價值感：標題里就向大家證明了，為什么要花時間看這篇文章？
實用性：看這篇文章我能得到什么？
獨特性：世界文章萬萬千，為什么我就要讀你的這篇呢？文章差異點在哪？
緊迫感：為什么我現(xiàn)在，立馬就得點進去，閱讀你的文章。現(xiàn)在不讀我會很不舒服或者有損失嗎？
遵循這4個原則，你的標題對讀者來說就是比較有吸引力的了，同時標題也直接將閱讀這篇的可得利益?zhèn)鬟_出。在此基礎上，再考慮一些特別的點子技巧來修改潤色，錦上添花。
二、好標題的作用
標題就是為了吸引人進來嗎？那做個沉默寂靜的標題黨好了。但文章配不上標題，就像才華支撐住野心，見公婆后早晚分崩離析。一篇文章，沒有好的標題，又好像你懷才滿滿，卻顏值很低，大大增加了被別人發(fā)現(xiàn)看中的難度，而現(xiàn)在的受眾，往往是花2秒鐘瞥一眼標題，來決定要不要讀文章。
那好的標題，要發(fā)揮哪些作用呢？
1.標題是給人看的：
人的要求和喜好很不確定和多變。人們首先要知道你這篇文章講了什么，對他的價值。然后就是情感上的共鳴和心情上的愉悅興奮，這里主要參見前文提到的4個原則。同時，標題還有一個劃分人群的作用，處于同一個信息繭房中的人，有相同的興趣愛好價值觀和素質學識，所適應的標題風格也有特定要求。
2.給機器看：
是取悅讀者還是滿足搜索引擎檢索收錄的需求？都得兼顧！好的標題能優(yōu)化檢索，讓機器識別、排名，搜索引擎收錄和推薦你。
那么尋找關鍵詞就變得至關重要，得嵌入別人會搜索的關鍵詞。尋找關鍵詞的方法有，使用Google關鍵詞工具或者一些趨勢分析來幫助你確立要添加進標題中的關鍵詞。同時，注意網(wǎng)址域名和標簽也要使用利于優(yōu)化搜索的關鍵詞。
3.完成目的訴求：
你設定的文章使命是什么？希望傳播量大、品牌形象管理、帶來銷量、輔助營銷、還是直接喚起行動呢？在標題設定之初，先問自己，再期待效果。比如SocialBeta的招聘欄目發(fā)過的招聘貼《【上海招聘】無聊有多簡單，有趣就有多難。來TUNA有趣工作》，不管第一句話寫的多有情懷，沒有后面來呼喚大家工作的那句，這個招聘帖標題也是白瞎。
